Kế hoạch hóa phương tiện truyền thông

Môn học Lập kế hoạch phương tiện truyền thông trang bị tất cả những nội dung quan trọng không chỉ cho người làm marketing, truyền thông marketing mà cho cả chuyên viên lập kế hoạch phương tiện truyền thông (media planner) tại các doanh nghiệp truyền thông (advertising agency) để trả lời câu hỏi: thực hiện hoạt động truyền thông marketing cho ai, ở đâu, khi nào, cường độ bao nhiêu trong phạm vi ngân sách cho trước. Người học trước hết cần nắm được các đặc điểm của từng loại phương tiện truyền thông, đối tượng mục tiêu, các chỉ số đo lường hiệu quả của phương tiện truyền thông. Sau đó họ cần nắm được các nguyên tắc xây dựng chiến lược phương tiện truyền thông, kế hoạch truyền thông. Tiếp đến, họ phải đánh giá, lựa chọn các phương tiện truyền thông trong phạm vi ngân sách được phân bổ. Cuối cùng, họ phải tổ chức thực hiện, theo dõi và đánh giá kế hoạch truyền thông.